汉夫 原名马仁伟，1963年生，汉族，江苏徐州人，在职研究生学历，资深高级策划师、本土实战派营销专家、三农问题专家、民间书法家、国学大师、著名人文学者、独立文化学者、国家正规大学特聘创新创业实力派导师，他同时还是国家第三届中国最佳策划师奖得主、中国生产力学会策划委全国理事专家委员，也是2004中国十大品牌策划专家、中国首届杰出营销案例金奖获得者等，他还曾是中国发明协会会员、中国管理科学研究院特约研究员、中国科联经济发展研究中心研究员。目前最火的畅销书讲稿《爆品打造》一书作者及演讲人，同时他还是我国本土实战创意范例专著《最后的奶酪——加索的羊》、《最后的奶酪——方凯的鸽子》、《最后的奶酪——东郭的狼》系列等, 及文稿范例专著《天下文章》、河洛文化研究专著《河洛文化史纲》、婚姻社会学研究专著《婚姻的契约性质》、酒文化研究专著《酒典》、华夏晒文化研究专著《与晒同行，分享太阳下最美的风景》、中国传统文化—风水研究专著《中国实用“风水”通俗讲稿》、科普专著《冬虫夏草的人工培育与药用》、菌产品加工专著《中国十大真菌制品工艺技术》、特色旅游范例专著《农夫国》、长篇小说《杜康造酒》、魔幻小说《老酒爷的奇幻漂流》、做人的学问启迪之范例中篇小说《杏的经济学》等著作权人。

汉夫先生曾在全国数十家企业任职副总经理、副总裁、总经理，或战略顾问、首席策划、品牌专家、策划总监、创意总监、营销总监等。现为农夫国（洛阳）大数据技术有限公司执行董事及大型文化创意数据分享平台“农夫国大学网”（https://www.nfguniversity.com/）创始人。

目录

   1.汉夫简介

   2.代表作品

   3.主持项目

   4.经典案例

    5.主要著述

    6.奖项荣誉

    7.理论研究

    8.贡献影响

    9.文献与索引

    10.关键词及标签

1.汉夫简介

汉夫 原名马仁伟，1963年生，汉族，江苏徐州人，在职研究生学历，资深高级策划师、本土实战派营销专家、三农问题专家、民间书法家、国学大师、著名人文学者、独立文化学者、国家正规大学特聘创新创业实力派导师，他同时还是国家第三届中国最佳策划师奖得主、中国生产力学会策划委全国理事专家委员，也是2004中国十大品牌策划专家、中国首届杰出营销案例金奖获得者等，他还曾是中国发明协会会员、中国管理科学研究院特约研究员、中国科联经济发展研究中心研究员。目前最火的畅销书讲稿《爆品打造》一书作者及演讲人，同时他还是我国本土实战创意范例专著《最后的奶酪——加索的羊》、《最后的奶酪——方凯的鸽子》、《最后的奶酪——东郭的狼》系列等, 及文稿范例专著《天下文章》、河洛文化研究专著《河洛文化史纲》、婚姻社会学研究专著《婚姻的契约性质》、酒文化研究专著《酒典》、华夏晒文化研究专著《与晒同行，分享太阳下最美的风景》、中国传统文化—风水研究专著《中国实用“风水”通俗讲稿》、科普专著《冬虫夏草的人工培育与药用》、菌产品加工专著《中国十大真菌制品工艺技术》、特色旅游范例专著《农夫国》、长篇小说《杜康造酒》、魔幻小说《老酒爷的奇幻漂流》、做人的学问启迪之范例中篇小说《杏的经济学》等著作权人。

汉夫先生曾在全国数十家企业任职副总经理、副总裁、总经理，或战略顾问、首席策划、品牌专家、策划总监、创意总监、营销总监等。现为农夫国（洛阳）大数据技术有限公司执行董事及大型文化创意数据分享平台“农夫国大学网”（https://www.nfguniversity.com/）创始人。

汉夫先生是我国本土实战派营销专家和多领域专家，曾社会兼职或荣誉任职《食用菌导报》主编、《金芭蕾特刊》主编、《她世纪》主编、《酒生活》主编、《老子今古》主编、《中国经济新闻报》特聘采编等。荣誉任职中国发明协会会员、中国科联经济发展研究中心研究员，中国策划研究院高级注册策划师，中国营销科学研究院研究员、中国管理科学研究院特约研究员等。曾获誉第三届中国最佳策划师奖、中国生产力学会策划专家委员会全国理事专家委员，中国十大品牌策划专家等，并有多项国家授权专利发明，分获国内、国际创新大奖。

汉夫先生本人及成果现已收录入《科学中国人·中国专家人才库》、《中国专家大辞典》、《世界科技专家》、《世界专利与发明》、《中国专利发明人大全》、《中国当代创业英才》、《中国科联研究员风采》、《中国成功企业经典策划案例全库》、《中国策划网》、《中国策划家网》、《中国营销策划网》、《农夫国大学网》等。

2.代表作品

汉夫先生自1984年起痴醉于企业市场营销，受日本松下企业管理之道和中国台湾行销书籍影响，倾心企业市场营销研究、探索、跋涉，至今近30多年来，仍致力于中国本土的实战营销与实践。其特别擅长于企业尤其是中小型食品、饮料、保健药品、调味品、生物制品、饲料及添加剂、农业种养及土特产加工、乡村旅游、文化及创意企业的项目开发与品牌销售及架构设计、运营管理。本人或携团队服务企业及品牌（包含合作企业或品牌及相关项目）主要如下。

  凤鸣竹木制品、夏美商贸、金粮液酒、凤鸣食品、凤鸣果品、淮海真菌制品、健儿增智晶、神通口服液、糖水橘子、糖水黄桃、糖水葡萄、清水金针菇罐头、清水猴头菇罐头、清水蘑菇罐头、脱水兰花菇、草菇调味汁、口蘑菌油、口蘑牛肉酱、猴菇啤酒、猴菇汽酒、冰雪露梨酒、灵芝软糖、一休酥糖、竹荪酥糖、北虫草、中瑞金针菇、沙棘饮、冰糖枸杞、雪山富氧能量水、香蕈牛肉干、大漠香烤鱼、戈壁泉、沙棘富氧水、哥有劲干制忙牛鞭、雲耳枣汁酱、晨光服饰、九洲商贸、“风味香菇腊肠”、“风味风腊肉”、香菇烤麸鸡、黄豆香菇干辣酱、春都食品、关林商贸城、好喝果茶、好喝苹果醋、吐鲁番葡萄干、金钟罩·按摩驻颜美容罩、金芭蕾艺校、君山制药、富锶肾茶、沃特水、威尔沃特矿物质直饮水、畅想生物、深圳天华制版印刷、北京华晨教育、北京思沃特、北京创意村、北京天威紫晨、天威紫晨影视文化、北京三德医疗、北京纵横未来、北京爱农庄、河北蓝猫饮品、福成乳制品、河南影视传媒、中原物流中心、河南芳达集团、大禹纳米涂料、双元棋业、洛阳甲天下、汉夫咨询、派顿营销、小嫂子饺子、haodaojia烘焙、haodaojia大骨头火锅、一品世家（南京）、汉夫食品、九九龄醋、维他美妃醋、金维他暖醋、建洛生物、武皇牡丹花茶、祥懿建筑、钰泰置业、真帮房地产、串屋房地产、夏美木业、夏美制框、夏美门业、台湾阿里山集团、阿里山文化风情园、湖北武当峡谷漂流、屈姑国际农业集团、屈姑橙酒、杜康村酒祖井酒、阿里巴巴健康白酒、夏康老酒、河洛达人村策划、牡丹花酒·冰露、农夫国坚果礼盒系列、农夫国农特产礼盒系列、农夫国礼品礼盒系列、卧龙斋玉文化、农夫雪梨、一顿盐酒店、农夫国茶、小二乔茶、牡丹小青柑茶、牡丹花系列茶饮、牡丹花苹果醋爽、牡丹花醋、牡丹花软糖、黄河锦鲤园、洛阳三鼎法律事务所、河南君友律师事务所、河南南云律师事务所、婺源篁岭景区……

 3.主持项目

·创制研发“草菇调味汁”及“口蘑菌油”项目（1984年）。

·创刊《食用菌导报》，及参与“淮海经济区‘蘑菇大战’‘草菇大战’”，研发“口蘑菌油”“口蘑牛肉酱”（1984～1985年）。

·主持“竹荪人工仿天然代料栽培项目”，及研发我国第一个健胃食用菌啤酒“猴菇啤酒”及“猴菇汽酒”，创办县食用菌研究所（1986～1987年）。

·主持淮海生物品厂和“金针菇工厂化生产及罐头加工项目”，同时主持北京首个“地下防空洞金针菇培植项目”（1987～1989年）。

·主持“冬虫夏草人工培植项目”，同时研发“雪山富氧能量水”、“香蕈牛肉干”“补血王——雲耳枣汁酱”发明专利项目（1990～1992年）。

·主持“蝙蝠蛾蛹虫人工孵化培养及冬虫草仿天然环境代料培植”试验项目，同时进行“小香猪”饲养、咖啡豆种植等项目；“晨光”服饰品牌规划及市场招商（1992～1994年）。

·研发“食用菌栽培制种专用装置”项目，该装置后获国家专利局专利授权，并获粤港发明协会科技进步一等奖；同时研发“金钟罩·按摩驻颜美容罩”（该项目后获国家专利局专利授权，并获第三届中国国际新技术名优产品博览会金奖），及“超能富氧水”项目（1992～1996年）。

·主持“金芭蕾艺校”整体策划及市场招生宣传；担当策划“君山制药市场整体策划与宣传方案”，及“中华沃特”纯净水项目制水总工兼水厂厂长（1992～1997年）。

·主持“威尔·沃特天然矿物质水研发及生产、标准拟定与市场销售”（全国第二个天然矿物质直饮水），主持研发“男人福星——富锶肾茶”项目（1998～2000年）。

·担当“畅想”生物菌及水产饲料项目南方办事处主任；担当策划“中国中原物流中心整体策划案”项目，该案后获首届国际营销节杰出案例金奖；担当“大禹纳米涂料品牌战略与市场营销整体策划”，该策划后获第三届中国最佳策划师奖（1996～2005年）。

·主持“钰泰置业品牌整规与愿景企划及品牌社会化推广与传播”，该案后获中国策划年会中国十大品牌策划专家荣誉；担当“洛阳老子学会”创始策划，及《老子今古》创刊策划；担当“阿里巴巴健康白酒市场营销整体策划”（2003～2006年）。

·担当“小磨坊食品品牌规划”；一品世家熟食市场推广、“武皇牌牡丹花茶品牌战略与市场营销整体策划”，“牡丹按摩枕”研发策划，该枕后获2010年全国农产品加工业投资贸易洽谈会金奖；“建洛·小豆孩品牌策划”；“小嫂子餐饮整体策划”；“农夫国网整体策划”项目（2006～2009年）。

·担当“阿里山文化风情园整体策划”项目；“屈姑食品品牌战略与市场营销整体战略”；“天威紫晨项目策划”，“牡丹花茶饮”、“牡丹花醋”、“牡丹花酒”项目系列策划（2008～2012年）。

·“河洛达人村”项目；“老酒爷的奇幻漂流”项目，“酒国演义”项目

“婺源篁岭风景区品牌规划”，《与晒同行，分享太阳下最美的风景》书籍策划项目（2013～2014年）。

·“农夫国大学网”网项目，农夫国茶、小二乔茶、牡丹小青柑茶、牡丹花秘制红糖、牡丹花酒·冰露项目（2013～2017）。

4.经典案例

·“清水金针菇”及“糖水黄桃”罐头项目，“金针菇软糖”项目，“酥香兰花菇”项目，“一休酥糖”项目，“创刊《食用菌导报》”。  

·“金针菇工厂化生产及罐头加工项目”、“口蘑菌油”及“口蘑牛肉酱”项目、“灵芝草·金粮液酒”项目。

·“香蕈牛肉干”及“富氧能量水”项目；“哥有劲干制牤牛鞭”项目；“补血王——雲耳枣汁酱”发明专利项目。

·“冬虫夏草人工培植项目”；“小香猪”项目；“老红糖”项目；“风味香菇腊肠”、“风味风腊肉”、香菇烤麸鸡、黄豆香菇干辣酱项目。

·“防感冒口罩”项目，“金钟罩·按摩驻颜美容罩”发明专利项目。

·“威尔·沃特天然矿物质水研发及生产、标准拟定及市场销售”项目。

·“中原物流中心整体策划案”；“大禹纳米涂料品牌战略与市场营销整体策划”；Haodaojia·大骨头火锅项目。

·“钰泰置业品牌整规与愿景规划”，“洛阳老子学会”及《老子今古》创始策划，《她世纪》特刊创始策划。

·“阿里巴巴健康白酒市场营销整体策划”，“武皇牌牡丹花茶品牌战略与市场营销整体策划”、“牡丹按摩枕”研发策划。

·“台湾阿里山文化风情园整体策划”，武当峡谷漂流项目。

·“天威紫晨品牌及产品规划”项目，天威紫晨牡丹花苹果醋爽，天威紫晨牡丹花茶饮系列项目。

·北京三德医疗项目；“屈姑食品品牌战略与市场营销整体战略”项目，屈姑橙酒项目。

·图书《杜康造酒》、《酒典》、《酒国演义》、《老酒爷的奇幻漂流》、《最后的奶酪·加索的羊》、《冬虫夏草的人工培育与药用》、《发现食醋》等选题出版策划。

·“酒祖井”白酒品牌文化挖掘与包装策划，一顿盐酒店文化策划。

·婺源篁岭景区晒文化规划及景区看点策划，

·农夫国农特产品牌系列项目策划，农夫国网系列架构设计及整体策划。

5.著述创作

·长篇历史小说《杜康造酒》，《酒典·酒之殇》、《老酒爷的奇幻漂流》、《农夫国》，短篇小说《求人》、《杏的经济学》、《同林鸟》。

·非主流穿越主题《永远的风花雪月，永远的附庸风雅》系列、《小二乔她世纪》、《牡丹小青柑她世纪》、《哦，小青找到了》。

·创意性思维专著《最后的奶酪——加索的羊·拿创意挣钱》。

·特色文化打造专著《酒典》、《酒典·酒之殇》、《酒国演义》、《老酒爷的奇幻漂流》、《天下文章》《农夫国》。

·电影文学剧本《香香的槐花河》，《我爱咖啡花》。

·菌类研究培植及制品加工专著《冬虫夏草的人工培养与药用》，《中国十大真菌制品工艺技术》。

·思想艺术著作《永远的呐喊》、《拷问道与术的博弈》、《老子与河洛》、《老子，老子》。

·河洛文化专著《人元纪》、《河洛文化史纲》、《河洛文化，华夏文化的图腾》、《洛神，洛神》。

·经典非主流词赋《金鼓楼记》、《屈姑橙酒·楚辞天下》《屈姑橙酒·天赋离骚》、《屈姑橙酒·香草美人》、《屈姑橙酒·九歌唱碗》、《农夫礼赞》、《农夫干果》、《农夫坚果》、《农夫国茶》、《小二乔茶礼赞》、《牡丹小青柑茶赞》。

·通俗婚姻问题研究著作《婚姻的契约性质》。

·专题艺术著作《八方风雨会关林》（与人合作）、《跋涉》（与人合作），《发现食醋》。

·非主流文学艺术专题《魔法少女武则天》、《武皇宫廷乐舞·上茶》、《牡丹花茶传奇》、《牡丹花糖传说》、《牡丹小青柑传奇故事》、《咖啡花的传说》。

·商标及品牌策划或logo设计：真帮、串屋、兴泰、夏美、小嫂子、都市佳人、风韵、好时光、派顿、威尔派、拉佛儿Lover、味必居、大农场、早园菜、祁连山、戈壁泉、大漠风、早稻田、咱家、后院、夏康、haodajia好到家、梦江南、江南忆、厚街、农夫乡情、橘颂、金鼓楼记、农夫国、小二乔、天籁吟、牡丹小青柑、建洛·小豆孩、天威紫晨、武媚女皇、汉夫食品、金维他暖醋、牡丹花醋、牡丹花酒、牡丹花软糖……

6.主要奖项及荣誉

·《菌类植物冬季栽培中的关键问题——通风》、《磁化水在工农业生产中的应用》，均获徐州市科协第三届科技大会优秀科技论文奖（1986）。

·“按摩驻颜美容罩”授权专利项目产品，获第三届中国国际新技术新产品博览会金奖；“食用菌栽培制种专用装置”授权国家专利，并获粤港发明协会科技进步一等奖（1996）。

·《浅析目前我国中小民营经济体生存现状与发展制约因素》被《中国科联研究员风采》收录，并获世界华人经济论坛（年会）优秀论文奖（1998）。

·《健康饮品——矿物质水的开发及技术研究》获世界华人科技交流协会年会“国际优秀论文奖”（1999）·策划《中原物流中心整体策划案》，被国际营销节评为“首届国际营销节杰出营销案例金奖”（2002）。

·策划《大禹纳米涂料品牌营销与战略整规整体策划案》，被中国第三届策划大会评为为“中国最佳策划师奖”，同时汉夫先生被授予中国最佳策划师荣誉称号及中国策划专家荣誉，并被吸收为中国生产力学会策划委终身理事专家委员（2003）。

·2004年中国策划协会年会及首届诸葛亮策划奖评选，汉夫先生以其《5个标点符号引动的营销——景春苑小区品牌营销之我见》，被评为2004年中国十大品牌策划专家，并获首届诸葛亮策划奖（2004）。

·策划案《大禹纳米涂料品牌与广告营销》，在首届金凤凰营销案例大赛评选中获金凤凰营销奖。

·《河洛文化，华夏文化的图腾》被收录入“河洛文化优秀论文集”优秀论文（2005）。

·著述河洛文化研究力作《河洛文化史纲》，由炎黄文化出版社出版的《老子今古》刊发（2006）。

·著述婚姻学研究力作《婚姻的契约性质》，被洛阳市委机关刊物《洛阳月谈》刊发（2006）。

·发明专利产品《牡丹按摩枕》，在2010年全国农产品加工业投资贸易洽谈会被授予金奖产品（2010）

 ……

 7.理论研究

汉夫先生在多领域均有探索，在国家级及行业专刊均有论文刊发。特别是其在营销管理和文化创意方面的力作《最后的奶酪》有一定圈子影响，对后学可借鉴较多，或是对文化产业特别是文化创意具一定启蒙意义，其中一些案例已被编入《中国成功企业经典策划案例全库》，作为管理类研究生教材选用。河洛文化研究成果力作《河洛文化史纲》在河洛文化研究方面卓有建树，对河洛文化的定义、渊源、发轫、产生、形成、发展及影响作了较深度及广度分析与探讨，从重演律、生态文明及河文明方面、生产、生活、科技、军事、文化、艺术、社会形态等诸多方面进行探讨、阐述、分析、厘辩，影响较广。

其次，汉夫先生学说“相对非对称平衡学说”，原理：“即一般条件下的相对非对称性和非平衡性及非等值性，均可成为交换条件下的相对对称性和平衡性及等值性。意思是说，在一般条件下是非对称性、非平衡性、非等值性的，但若将其置于交换条件下却是相对对称性的、平衡性的、等值性的。”在自然界，任何事物和现象都遵守这一规律而周而复始地循环往复、发展变化。他的这一学说近年来也颇受人关注。

再者，汉夫先生对农业特别是我国三农问题的思考也很值得肯定。农民出生的他对三农问题格外关心，感触颇多，积数十年来的观察、思考、实验、实践，正逐渐形成自己的理性及系统认识。从经典哲学的级差地租、到农村的实际性问题存在，提出了“差异化与不平衡是我国三农问题形成及影响农村农民和农业和谐健康发展的真正问题所在。必须有效解决或突破这些差异化及不平衡，三农问题才会逐渐有效解决。这些差异化具体就是地域地貌差异化、自然资源差异化、耕种习俗差异化、文化生活差异化、理念意识差异化、政策倾向差异化。而不平衡则多表现在地区自然资源不平衡、环境优势不平衡、区位优势不平衡、生态发展不平衡、发展意识不平衡、政策倾向不平衡。”之己见。从不同状态与视角，分析现代农业发展的制约及瓶颈所在，同时他还分析并指出未来三农问题的逐渐解决及社会主义新农村建设和我国农业的稳步、持续、健康发展须遵循“区域农庄化模式、生态循环化模式、优势种养化模式、休闲创意化模式、生产集约化模式、产业产链化模式”的发展思路及模式选择。

其问题研究及选题提案多深度、独到，直击问题，或分析或厘辩或建议或提案，从生产、生活模式到精神、思想断面无不涉及，其深度、广度、问题、见解，均令人折服。现摘其选题如下，以飨：

全球经济大趋势下的新农村建设

         ——全球经济一体化背景下的中国农村将往何处去之思考

                         汉夫

在全球经济一体化背景下，未来的中国农村将往何处去，社会主义新农村建设又将如何进行，如何面对“三农”问题愈来愈复杂、深化、严重之逼迫，而采取针对性、有效性地政策措施逐一解决，并将新农村建设落到实处，怕是所有农业问题专家和政策制定者的艰难思想跋涉。

生态农业与休闲观光

          ——农夫国生态农业与文化观光主题设计

                          汉夫

生态农业与休闲观光的结合点在哪里，如何有效嫁接和融合，是否具备一定的特色和吸引人的地方，由著名学者汉夫先生基于休闲文化思想而策划架构的生态农业与文化观光主题设计将带给人们怎样的精彩，还望先睹为快。

新形势下的泛农业产业与循环经济发展

        ——谱一曲泛农业产业与循坏经济的美丽大合唱

                         汉夫

泛农业，即大农业产业及其延伸。在新的历史形势下，大农业该如何发展，其产链关系如何，能否在资源受限条件下凤凰涅槃，浴火重生，领潮中国经济而再风帆起东方，马晓伟历时多年研究给出新的解读，不阅为憾。

    新型农业之创意农场与休闲农庄

         ——新思维推动的农业精彩与休闲快乐

                         汉夫

新型农业长什么样子，多数人会回答不上来。新思维又是什么思维，怕能解释清楚并说得具体形象的也不多。在新型农业里琢磨创意农场与休闲农庄就更令人大伤脑细胞了，别急，让老冯带大家去瞅瞅，保大家立时明白又喜欢。

未来的家庭农场与特色农业

          ——唤醒的记忆与觊觎的美丽

                         汉夫

把创意托付于梦幻，在记忆力寻找那一块属于自己心灵热土的美好和觊觎的希望，畅想那农牧田园的浪漫和风情，用智慧和汗水唤醒沉睡的激情，收获未来农人们独有的美丽。来这里，感受和体验家庭农场与特色农业的扑面热情。

休闲游之乡村旅游与风情民宿

          ——重温记忆里的乡邻欢哥与家院情怀

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