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财经文稿

财经文稿（财经应用写作）

第一章总论

1．财经应用写作指财经应用写作学，是在财经活动中形成，发展起来的和在财经工作中经常使用的应用文，是记录财经活动实践者成果的载体。

2．含义表现在三个方面：一、使用性主体；二、实用性价值；三、惯用性格式。

3．财经应用写作是写作学和经济学交叉的一门边缘学科。

4．特点：真实性；客观性；社会性；功用性；层次性；程式性；简约性；专业性；政策性。

5．作用：一、有助于科学决策，防范风险；二、有助于规范行为，提高效率；三、有助于宣传政策，传播信息；四、有助于沟通联系，开发智能。

6．思维要求：立体性要求；客观性要求；集中性要求；深刻性要求。

7．财经应用写作的基本要素：主体；客体；载体；受体。

8．主体的特点：多元性；服务性；智能性。主体的作用：指挥写作行为；认知客观规律；创造精神产品。

9．客体的特点：1。财经应用写作信息真实，时效并重；2。传递加快，效率提高；3。公共化程度提高；4。质量要求越来越高；5。使用价值明显。

10．客体操作的原则：1，把握表层反映和深层提示的原则；2。把握分割和综合性的原则；3。把握局部性和宏观性原则；4。把握一般性和典型性的原则；5。把握滞后性和超前性的原则；6。把握单向思维和立体思维的原则。

11．载体的特点：1 议“理”重在写“事”；[“事据”要清楚，事因要分明，事由要完整，事理要透辟]2 表意重在有序；3 遣言重在写实。

12．受体的特点：1 信息接受的功利性；2 信息接受的特定性；3 信息接受的时效性；4 信息接受的直接性。

13．财经应用写作“思”的关键是立意主旨；思的过程最终要理清思路；思的方法是研究和分析。

14．文种选择的依据：1 认真分析行文意图和行政效率；2 根据行文方向；3 按照文种特性选择文种；4 权职范围和隶属关系。

15．财经应用写作最常用的表达方式：叙述，说明，议论。

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16．财经应用文的文本构成：主旨是解决言之有理的问题；材料是解决言之有物的问题；结构是解决言之有序的问题；语言是解决言之有物的问题。

17．主旨的表达要求：准确客观；鲜明直露；单一集中。

18．财经应用文的结构一般形态：总分式；篇段合一式；并列式；递进式；条法体例式。结构的基本要求：逻辑性；完整性；严密性。

19．财经应用写作的语言要求：准确；简洁；朴实；规范。

第二章行政机关公文

1．行政机关公文的特点：政治性；政策性；法定性；规范性；时效性。公文的法定读者是指公文的主送机关和抄送机关。五性的关系：政治性是公文存在的基础；政策性是制发公文的依据；法定性是公文的政治性和政策性的集中体现；规范性是公文的外在使用形式；时效性主要体现公文的社会价值。

2．行政机关公文的作用：1 法规与准绳；2 领导与指导；3 晓谕与宣传；4 联系和沟通；5 记载与凭证。

3．13类常用公文：1 命令：依照有关法律公布行政法规和规章；宣布施行重大强制性行政措施；嘉奖有关单位及人员。2 决定：重要事项或者重大行动做出安排，奖惩有关单位及人员，变更或撤销下级机关不适当的决定事项；3 公告：向国内外宣布重要事项或者法定事项，一般以国家名义发布，有时也授权新华社发布。4 通告：颂社会各有关方面应当遵守或者周知的事项。5 通知：批转下级机关的公文，转发上级机关和不相隶属机关的公文，传达要求下级机关办理和需要有关单位周知或者执行的事项，任免人员。6 通报：表彰先进，批评错误，传达重要精神或者情况。7 议案：各级人民政府按照法律程序向同级人民代表大会或人民代表大会常务委员会提请审议事项。8 向上级机关汇报工作，反映情况，答复上级机关的询问。9 请示：向上级机关请示批示批准。10 批复：答复下级机关的请示事项。11 意见：对重要问题提出见解和处理办法。12 函：不相隶属机关之间商洽工作，询问和答复问题，请求批准和答复审批事项。13 会议纪要：记载，传达会议情况和议定事项。

4．文头部分包括：发文机关标识，发文字号，公文份数序号，秘密等级和保密期限，紧急程度，签发人。

5．文中部分包括：标题，主送机关，正文，附件，成文时间，印章。正文开头的方式：目的式，根据式，缘由式，转发式，直陈式。结尾三种形式：说明式，祈请式，期望式。

6．文尾部分包括：主题词，抄送机关名称和印发时间，印发机关，印制份数。

7．行文根据：隶属关系，职权范围。文种选择：行文目的；发文机关职权；与主送机关的行文关系。

8．行文原则：确有必要原则；注重效用原则。

9．下级机关越级行文的情况：1 情况特殊，紧急，逐级上报会延误电动机造成损失；2 经多次请示上级机关而问题长期未解决；3 上下级机关意见不一致而又无法解决；4 上级机关交办并指定直接上报；5 检举，揭发上级机关；6 询问或联系具体事项。

上级越级行文的情况：1 事关紧要。不越级行文可能误事；2 向非直接下级查办事项；3 一般公务联系；4 答复越级上报且需要回复的公文。

10．行文规范：上下级机关可以直接行文；各机关的各部门可以依照职权范围相互平行文或联合行文。

11．可以联合行文的机构：同级机关；上级机关的部门与下一级机关；政府与同级党委和军队机关；政府部门与相应的党组织和军队机关；政府部门与同级人民团体和具备行政职能的事业单位。

12．公文应当抄送的情况：向下级机关或本系统的重要行文就同时抄送直接上级机关；上级机关向受双重领导的下级机关行文必要时应抄送另一上级机关；下级机关因特殊情况必须越级请示就抄送被越过的上级机关；上级机关越级向下级行文时可抄送受文机关的直接上级；除主送外其他需知晓或执行公文的机关就列为抄送机关。

不应抄送的情况：请示不得抄送下级机关；与公文输无关的单位不必抄送；接受抄送的机关不必向其他机关转抄，转送。

13．通告的种类：法规性通告；知照性通告。通告一般由缘由，通告事项，结尾构成。

14．通知的种类：批示性通知；发布性通知；指示性通知；事务性通知。批转通知由批语和转发下级来文两部份组成。批示性通知正文开头部分写发通知的意义和当前存在的问题，有的写通知的依据和任务；中间部分一般分项写通知的内容。

15．通报的种类：表扬性通报；批评性通报；情况通报。

16．通报正文的内容：1 通报事实；2 分析与评价；3 通报决定；4 提出希望要求。

17．报告的种类：汇报性报告；答复性报告。

18．请示的种类：请求批示的请示；请示批准的请示；请示批转的请示。请示的正文包括：阐明情况，提出请示事项。

19．批复种类：同意性批复；否定性批复；解答性批复。包括：批复依据和批复意见。

20．会议纪要：办公会议纪要；工作会议纪要；诗集会纪要。会议纪要开头部分是总述，概述会议的基本情况。主体部分是分述会议的主要精神，结尾一般写落实纪要的措施，提出希望，发出号召。

21．行政机关公文的语体特点：准确（用词准确，表意周密；句式严密，表意清晰；讲究逻辑，严谨布局。）平实（用语朴实，词义通俗；少用描绘，直陈其事。）庄重（必须使用规范化的书面语言；名称，时间，标点，数字书写规范；适当运用文言词语和句法；大量采用专用词语；主要使用消极修辞。）简洁（词语简略；句式简洁；内容单一，纲目分明。）

第三章计划

1．计划的特点：1 整体观念与局部设想的高度统一；2 多方谋划与择优从善的和谐一致。3 开拓进取与务实求精的双向沟通。

2．计划的作用：1 增强预见性，养活盲目性；2 增强主动性，减少被动性；3 增强规定性，减少随意性。

3．目前常见的计划有：规划，方案，安排，打算，设想，要点，意见。

4．工作计划正文应当包含的四个要素：计划依据；计划目标；计划措施；计划步骤。

5．业务计划文字说明部份的结构一般包括：标题；前言；前期计划完成情况；本期计划安排；措施，方法和要求；署名和日期。

6．撰写计划的注意事项：1既要全面规划，又要突出重点；即要目标清晰，又要措施得力；3 既要有领先性，又要有可行性；4 既要充分酝酿，又要善于决策。

第四章总结

1．写总结的难点：一是总，它要对已然的实践活动进行事实的汇总；二是结它要对汇总的事实进行分析研究从而得出规律性的结论。

2．总结的特点：1 目的的指导性；2 事实的准确性；3 概括的正确性；4 内容的条理性。

3．总结同公文报告的区别：1 公文的报告代表发文机关的意见，直接具有行政效力；总结不用公文形式表现，不具有行政效力。2 公文报告以陈述事实为主，较少议论；总结则夹叙夹议。3 公文报告在回顾的基础上，也要扼要地提出下一段的工作思路和方法等；而总结主要是通过回顾工作，着重总结经验教训，引出规律性的东西。

4．总结与调查报告的区别：相同点：一是就事论理；二是用事实说话。不同点：1 目的不同。调查报告有较强的新闻性，是为了针对现实生活中迫切需要回答的问题及已经发生的重大事件来写的；总结是常规性的工作制度，一项工作完成或工作告一段勤务员，就要把情况总结一下，以便找到经验，规律，指导今后的实践。2 取材范围不同。总结主要取材于本地区，本部门，本单位的事务活动，即必须是从实践者亲身经历范围内取材；调查报告是信息搜集，它可以横向联系，超出调查对象的范围搜集材料来说明问题。3 角度不同。调查报告是非当事人的观察分析，要用第三人称；总结是当事人对自己工作的回顾分析，要用第一人称，属于自我评估。4 写作手法不同。总结着重论述怎样从实践中获得规律，常有较多的分析，对事实情况，过程常用概括的方法表述；调查报告则以陈述事实为主，引用具体材料较多，它要明显地反映某种事物，某项工作，某种现象，某个事故的发展脉络，过程感特强。

5．总结同计划的区别：相同点：1 从依据看，两面三刀者都以实践内容为基础。2 从写作目的看，都是为了提示事物的本质，找出规律。3 从内容反映看，都需要高度的概括性和系统性。4 从表达方式上看，都以叙述说明为主，兼有议论不用描写和抒情。不同点：1 写作时间不同。计划制订于事前，总结是事后。2作用方式不同。计划一经批准即产生约束力；而总结即使成文也主要是提高认识作用，间接的对以后的工作产生影响。3 反映角度不同。总结是对已经完成的工作进行回顾，评价，反映的内容是固定的；计划是对未来工作进行预测，反映内容是相对灵活的。

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6．总结的作用：获得正确认识的必由之路；2 总结是科学有效的工作方法；3 总结是对政策方针决策的检验。

7．综合性总结的特点：涉及面广，问题多，时间长。专题性总结：比较集中，单纯也更具体细致深刻针对性强。

8．总结的结构样式：板块式结构；条文式结构；小标题式结构；阶段式结构；比较式结构；贯通式结构。

9．工作总结的四要素：基本情况，成绩和经验部分；问题和教训部分；打算和建议。

10．总结组成：标题（公文式标题；主旨式标题又叫经验性标题；提问式标题；主副式标题。），正文（前言，主全，结尾），落款（具名和日期）。

11．写总结的注意事项：1 联系实际，实事求事；2 抓住实质，突出重点；3 精于剪裁，反映特色；4 熟悉业务，掌握情况。

第五章调查报告

1．调查报告写作的基础是调查。写作的关键是研究。

2．调查报告的特点：1 鲜明的目的性和结论性；2 用事实说话；3 叙议结合，说明为辅。

3．调查报告的作用：1 是社会经济组织赖以生存和发展的重要保证，是各行各业一项经常性工作。2 在市场经济活动中调查已将商品和服务由生产者转移到消费者，形成一种新潮职业，它为管理决策者提供强有力的理论与事实依据。

4．调查报告的种类：四分法：（总结经验的调查报告；反映情况的；揭露问题的；探索研究性的。）两分法：（专题调查报告，综合调查报告。）

5．调查报告的程序：1 准备阶段：了解相关信息；确定调研课题-选题；设计调研方案。2 调查阶段。3 研究阶段：鉴别，整理资料；分析研究。

4．调查报告的结构：标题（单标题/双标题）；前言；主体；结尾（结论式结尾；建议式结尾；补充式结尾。）

5．调查报告结论评估的基本内容：1 对资料所做的分析与描述的可靠程度进行检测，即对统计分析和理论分析与结论一致性的评价；对统计说明与理论阐释准确性的评价；对各种分析方法科学性的评估。2 对操作化过程所包含的各个要素进行检测。3 对研究假设合理性的评估。4 对选题的正确性，价值性的评估，即对研究课题的总体评估，对课题的理论价值和应用价值的评估。

6．评估的要素：有效性；可信性；客观性。

7．调查报告写作的注意事项：1 深入调查研究占有丰富的材料；2 精心分析研究提示本质规律；3 做到观点与材料相统一。

第六章规章制度

1．规章制度的特点：权威性；系统性；规范性；约束性。

2．规章制度的作用：1 党和国家方针，政策实施的保证；2 组织现代化生产和管理的有力保证；3面向国际化的保证；4 富国安民的保证。

3．常用规章制度：条例，章程，规定，办法，细则，规则，公约。

4．规章制度的层次：宪法，规律，行政法规，地方性法规，政策规章，基层事务规章，道德规范。

5．规章制度的结构类型：分编结构；分章结构；分条结构。格式：标题；生效标识；正文（章条式/条文式）；署名和日期。

6．表达方法及语言：准确；周密。

7．写作注意事项：内容要周全；上下要协调；注意相对稳定；表达要周密。

第七章经济消息

1．消息的特点：事实具体，文字乘法，篇幅短小，报道迅速，信息量大，传播面广。经济消息的特点：真实性；时效性；公开性；可读性。

2．经济消息的作用：传递经济信息；监督经济行为；指导经济生活。

3．经济消息的种类按写作特点划分：经济动态消息；经济综合消息；经济经验消息；经济评论。

4．经济消息的内容要素：何事；何时；何地；何人；何故；如何。

5．经济消息的价值要素：时新性；重要性；显著性；接近性；趣味性。

6．经济消息的组成：标题；消息头；导语；主体；背景；结尾。

7．标题的写作要求：1 选择消息中最鹇，最重要的事实或观点；2 选择新闻中最有特点的事实或观点；3 标题选择的事实和观点要与新闻内容的本质相一致。做到生动传神，简洁工事，新颖别致，敢于创新。

8．电头，本报讯的作用：1 可以表明新闻稿的发出单位，借以显示消息的身份；2 有了电头或本报讯，可以承担发表新闻伤口的责任，接受社会监督；3 电头注有发稿的地点，时间，可以说明新闻的来源，时效，借以传达某种信息。

9．导语的类型：直叙式导语；描述式导语；引语式导语；提问式导语；评述型导误。

10．主体的任务：1 对导语提出的总是进行解释；2 具体展开导语中交待的主要事实；3 补充导语里没有提示的事实。主体的写作要求：紧扣导语；层次分明；内容充实，材料典型；叙述生动，手法灵活。

11．背景的作用：1 说明解释使消息通俗易懂；2 对比衬托，突出事物特点，显示变化程度；3 运用背景材料提示事物的意义，唤起社会关注；4 借背景为消息注入知识性，趣味性内涵，使其更可读；5 以背景语言加以暗示，表达某种不便明言的观点；6 累加同类事实，开阔受众视野。

12．背景穿插方式：前导式；浓缩式；辐射式；对比式。

13．背景的写作原则：精练原则；受众原则；客观真实原则。

14．消息结尾常见形式：归纳式；交代式；提醒式；预见式；背景式；证实性；反问式。

15．经济消息的常见结构：金字塔结构；时间顺序结构；逻辑顺序结构；悬念式结构；自由式结构。

16．写作注意事项：广泛选取报道题材；精心提练新闻主题；认真选择报道角度；注意保守经济机密。

第八章合同

1．特征：主体特征：必须依法成立；法人必须有统一的组织形式或管理机关；法人必须有独立的财产；必须有独立的权利能力，行为能力和责任能力。合同双方的行为特征；合同法律事实的特征：在当事人之间形成的权利义务关系；变更当事人之间的权利义务关系；终止当事人之间的权利义务关系。

2．作用：保护合同当事人的合法权益；维护社会经济秩序；促进社会广义现代化建设。

3．签订合同的程序：要约；承诺；招标和投标；拍卖。

4．合同应当具备的一般条款：当事人的名称或者姓名住所；标的；数量；质量；包装；权利和义务；价款或酬金；履行的原则，期限，地点和方式；合同的生效，变更和解除；违约责任；争议与仲裁。

5．订立履行合同必须遵守的原则：平等；自愿；公平；诚实信用；合法；审查对方主体资格；全面履行；情势变更；追究违约责任。

第九章求职信和述职报告

1．求，述职文的特点：规定性；真实性；竞争性；简明性。

2．求职信的主要作用展示求职者个人才能的窗口；应根据待聘岗位的特殊要求，充分展示自己的学历，经历，能力，业绩及优势，让招聘单位尽快发现自己，尽可能多地了解自己，尽量能选择自己；是沟通需求双方的桥梁。述职报告的作用：是考核，选拔，任用干部的重要依据；促进任职者不断总结提高；便利群众对干部实行公开监督。

3．述职报告主体部分包括：基本情况，政治思想，工作实绩；存在问题与薄弱五环节；努力方向及打算；结束语。

4．撰写求，述职文注意事项：既要有针对性，又要有说服务；既要严格新生事实，又要充分展示自己；既要顾及方方面面又要突出重点；既要内容丰富又要语言简练。

第十章经济评论

1．特点：鲜明的政策性；强烈的针对性；高度的单一性；积极的论辩性。

2．作用：宣传；导向；评价。

3．分类：社论和评论员文章；经济述评和专论；经济短评和随笔。

4．格式：标题（以论题为标题；以论点为题；主副式标题。）；导语（引语式；设问式；辩驳式；结论式。）；本论（即正文）；结尾。

5．写作注意事项：要选好论题；要善于取材立意；要善于剖析与概括；简洁生动，活泼隽永。

6．经济评论与经济论文的区别：内容

侧重点不同：论文重在论，理论性强，评论重在评，针对性强；表达方式不同：论文以议论为主，兼有说明和叙述，评论以议论为主，兼有叙述，描写和抒情；语言运用不同：论文注重语言的逻辑性，评论讲究语言的形象生动。

第十一章毕业论文

1．特点：独创性；科学性；理论性；学术性；规范性。

2．作用：综合学习成果，培养科研能力的有利途径；检验学习成效，考察专门人才的重要手段；锻炼理论思维，提高学术水平的有效方法；强化科学创新，推动社会进步的无穷动力。

3．论文选题的意义：决定着论文写作的方向和目标，标志着学术研究活动的开始；决定着论文写作的成败和学术研究活动的价值；决定着论文写作的水平和科学研究的创新能力。

4．选题的原则：社会需要；科学价值；创见性；可能性。

5．摘要是对论文要点的摘录。含有整篇论文的主要信息。关键词是论文内容，观点，涉及的问题等方面的标志和提示，作用是易于分类，存贮和检索。

6．本论的结构方式：总分式；层递式；并列式；综合式；散论式。

7．写作注意事项：标题要准确，新颖，简短，醒目；论点要正确，鲜明，集中，创新；论据要真实，典型，权威，新鲜；结构要严谨，完整，统一，自然；语言要科学准确，规范，生动；资料占有要系统，全面，直接，详尽；修改既要惜墨好金，又要大刀阔斧。

8．八种论证方法：分析论证法；例证法；引用论证法；比较论证法；因果论证法；演绎谁法与归纳论证法；分层论证法；反面论证法。

第十二章经济预测报告

1．特点：预见性；针对性；科学性；综合性；时效性；指导性。

2．作用：是各经济实体决策者们制定科学决策的前提；是科学管理，提高经济效益的重要手段；是企业增强竞争能力的重要保证；是制定或调整计划和经营思路的重要依据；是国家有关部门加强宏观调控的重要参考。

3．企业常用的预测报告形式：市场预测报告；销售预测报告；技术发展预测报告；资源预测报告；生产预测报告；成本预测报告。

4．写作程序：确定预测对象，范围，时间和目标；搜集和整理预测资料；选择预测方法；进行预测分析；撰写预测报告。

5．经济预测常用的方法：经验判断法；统计分析法。

6．正文包括：基本情况-回顾历史说明现状；分析预测-立足现状，预测趋势；措施建议。

7．表达要求：述评结合；数字，图表化说明；语言准确，简明。

8．经济预测报告与调查报告的区别：写作目的不同。调查报告的目的是调查情况，找到具体结论，指导今后的工作，而经济预测报告是立足现实，并通过现实去发现未来；取材范围不同。调查报告的取材范围仅限于经济领域中已经发生的事情，而经济预测报告取材范围还有未然的经济现象；采用方法不同。调查报告一般采邓个体调查，群体调查，抽样调查等方法，通过开调查会，采访，查阅资料等方式获得写作素材，经济预测报告更多的是运用统计公式，数字方式以及各种模型等方法去取得大量的数据资料并进行分析研究，预测经济活动的未来趋势；作用不同。调查报告主要针对经济活动过程中典型的人事物进行调查，并概括出它们的个性特点，有鲜明的典型意义，对经济工作具有指导性，经济预测报告立足于现实，意在未来，重从已知推测未来的发展趋势和规律变化，对决策者具有预示性的作用。

9．写作注意事项：要广纳信息，掌握必要的资料数据；及时准确地反映预测结果；掌握好各种预测方法；要经常化。

第十三章可行性研究报告

1．特点：前瞻性；综合性；论证性。

2．作用：作为投资者决策的依据；作为重要的融资依据；作为主管部门审批和与项目有关的部门签订协议的依据。

3．正文包括三个部分：概述部分（项目基本情况；项目提出的依据；项目研究的意义；可行性研究的范围。）主体部分（项目方案论证选择；综合性分析论证；技术经济效益分析评价；不确定分析论证。）结论与建议部分。

4．写法：表达方式（可行性报告是一种论证性文件，其写作过程就是一个论证的过程。）语言要求：严密准确鲜明；图表数字说明。

5．写作注意事项：背景分析的广阔性；内容分析的真实性；结构写法的多样性。

第十四章经济决策方案

1．特点：目标性；决定性；原则性；科学性；择优性。经济决策方案的形成过程必须遵循的原则：信息完备；科学预测；可行性论证；全局整体；集体决策。

2．作用：是企业管理的基础；是科学决策的依据。

3．经济决策方案的程序：发现问题确立目标；搜集材料拟定方案；综合评价优选方案。

4．正文包括五个部分：决策目标；决策依据；方案设计；比较论证；优选方案。

5．写作语言要求：准确严谨；简约明白。

6．写作注意事项：政策法规；实事求是；创新精神；比较分析；注意时效。

第十五章经济活动分析报告

1．特点：观点鲜明性；分析客观性；时效的定期性；效果的检验性；数据对比性；实践的指导性。

2．作用：反映现有经济状况，进行科学评估；分析主客观因素，明确发展方向；发挥管理功能，提高管理水平；认识市场规律，搞好职能服务。

3．经济活动报告的三种分析方法：比较分析法；因素分析法；动态分析法。

4．正文包括：基本情况；原因剖析；意见建议。

5．表达方式：叙述；说明；议论。

6．经济活动分析报告与经济预测报告的异同：相同点：方法相同。两者都要对经济活动进行全面系统的分析，然后再预测；表述相同。都要运用大量的数据进行定量分析，再得出定性的观点；作用相同。都要确立一定的研究目标，从而捕捉发现经济活动中的各种规律，为决策者提供有效的决策依据。不同点：内容侧重点不同：前者侧重于分析现阶段经济效益及影响经济效益的多种原因，并提出相应的对策，而后者侧重于分析未来经济活动的动态变化及运用趋势；写作目的不同。前者在于指导下一段经济活动，后者注重预测未来市场的发展变化，旨在帮助经营者及时高速现行的经济策略；写作时间不同。前者晚饭用肯定的判断语句，后者多用推测性语句；语言特色不同；调查范围不同。后者的调查范围比前者范围要广。

7．写作注意事项：要突出重点；要善于发现问题；要防止单纯罗列数据；要注重科学性。

第十六章财务分析报告

1．特点：分析性；检验性；参考性；剖析性。

2．作用：略

3．财务报告格式：标题，前言，主体，结尾，落款和时间六个部分。

4．写法：内容要全面，有针对性；要充分运用数据进行论述，提高说服力；数据及有关文字表述要符合报告的精神；行文流畅，条理清楚，排列有序；客观，真实，及时，准确。

5．写作注意事项：前言要承前启后开门见山，切入主题；主体要分析，深入到本质而且分析结论要准确；结尾要提出具体的意见或建议以供参考；撰写财务分析报告，同时要熟悉有关财务指标。

第十七章审计报告

1．特点：总结性；答复性；公证性。

2．作用：鉴证；保护；证明。

3．正文包括：导言；被审单位的基本情况；审计中查明的问题；处理意见和建议。

4．写作要求：表达方式主要是议论和说明。语言要准确，严密，庄重，得体。

5．写作注意事项：评价意见客观公正；报告内容重点突出；事实数据真实准确；语言表达简明严密。

第十八章资产评估报告

1．特点：公证性；真实性；科学性；独立性；有效性。

2．作用：是考核审计机构和审计人员业绩和责任的依据；是委托人难和确认评估结果的书面依据；是进行资产交易和账务处理的依据。

3．资产评估报告的编制程序：分类整理评估资料；分析讨论评估资料；编写评估报告草案；编制正式评估报告。编制要求：结论应客观公正；内容要全面完整；报告要及时准确。

4．格式：标题；委托单位的名称；正文（前言[前言主要包括以下内容：进行评估的依据；评估的目的；评估的基准日和评估的资产项目名称]；主体；结尾）；附件。

5．写作注意事项：反映内容要全面具体；表述内容要真实，客观，准确；内容组织要详略得当。

第十九章企业管理咨询报告

1．特点：超前性；针对性；科学性；有效性；赢利性。

2．作用：依据作用；规范作用；服务作用。

3．格式：标题；正文；具名和日期三部分。正文包括以下三个部分：现状，即报告的前言，也是咨询报告的开头语；问题说明及原因分析；改善方案及效果。

4．写作注意事项：要注重调查研究；讲究思维方法；要注重方案的可行性。

第二十章广告策划报告

1．广告策划报告是广告创意人员对一系列广告策划成果进行提炼与综合而撰写的一种应用性文书.(是广告运作的行动计划;是服务承诺的文件见证.)

2．广告策划报告的特点:目的性;整体性;调适性;操作性;创造性;前瞻性.

3．作用:1.战略指导;2.实施规划;3.进程制约;4.效果控制;5.规范运作.

4．主要内容:1.广告环境分析;2.广告目标;3.广告对象;4.广告传播区域;5.广告主题与诉求策略;6.广告创意表现;7.广告费用预算;8.广告媒介运用;9.广告实施策略;10.广告效果评估.

5．广告环境分析包括:1.营销环境分析(宏观制约.微观制约,市场概况;营销环境总结.);2.消费者分析(总体消费态势,现有消费者分析,潜在消费者分析,消费者分析的总结.);3.产品分析(产品特征分析;生命周期分析;品牌形象分析;定位分析.);4.竞争对手竞争状况分析(企业在竞争中的地位;竞争对手的情况;竞争对手比较;企业与竞争对手的广告分析.)

6．广告目标的内容:1.企业的目标市场;2.企业的营销目标;3.广告目标的表述.

7．广告对象的内容:1.哪部分人?2.关心点是什么?3.消费水平;4.对产品的态度;5.对广告的态度?

8．广告主题与诉求策略的内容:1.广告主题策略(对广告主题的表述;确立广告主题的依据.)2.广告诉求重点(对所有广告住处的分析;对广告诉求对象需求的分析,广告诉求重点的表述.)3.广告诉求方法.

9．广告创意表现主要包括:1.广告创意表现的核心内容,2.广告表现的风格;3.广告表现的材质;4.各种媒介的广告表现形式.

10．广告媒介选择主要包括以下内容：对媒介策略的总体表述；媒介的地域；媒介的类型；媒介的选择，这里要对选择媒介的依据及选择的主要媒介进行简介；媒介组合策略；广告发布时机策略；广告发布频率策略。

11．广告效果评估主要包括：广告主题测试；创意测试；文案测试；作品测试；效果监控。

12．文本写作的一般程序：汇集广告策划结果的所有资料；对广告策划的全部内容进行归纳整理；决定策划报告广西的内容要素；拟定策划报告文本写作提纲；写出各个要素的重点或者核心内容；考虑各个部分的篇幅和写作的时间；标志出各个部分的重要程度；决定各个要素表达的次序；广告策划报告文本行文；对完成策划报告文本草稿进行内容上的检核；对策划报告文本草稿进行行文上的检核，包括语言，表达方式，文字等；策划报告文本的版面编辑；打印讨论稿；对讨论稿进行修改；打印正稿。

13．格式：封面（广告客户全称；策划报告标题；策划机构或策划人的名称；策划完成的日期；策划书的编号。）策划小组名单；目录；前言；正文（广告环境分析；广告传播策略；广告实施计划；广告运作监控。）；附录；封底。

14．写作注意事项：内容充实完备；说服有理有力；技巧运用娴熟。

15．广告策划报告的写作技巧：信息组织技巧：合理分类；把握重点；脉络清晰。；文字表述技巧：标题明确；段落短小；序号规范；语言通俗。接近读者的技巧；形式配合技巧。